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Anúncio de Fred alavanca números do Fluminense em diversas plataformas

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O Fluminense mais uma vez inovou durante a quarentena devido à pandemia da Covid-19. O anúncio e apresentação do ídolo Fred no último domingo aconteceu em ação conjunta com a venda simbólica de ingressos para a reexibição do jogo do título brasileiro de 2012 para ajudar a pagar salários de funcionários e adequação aos protocolos da Covid-19.

Entre novos sócios, produtos vendidos na loja oficial e a venda de ingressos solidários, o torcedor tricolor gerou mais de R$ 800 mil em consumo direto, fora a entrega de valor aos patrocinadores, que custearam as ações. As ativações em redes sociais também foram destaque. A repercussão no Twitter teve grande impacto, atingindo os Trending Topics mundiais com as hashtags relacionadas à chegada do jogador. Somando o alcance das postagens de anúncio e da live de apresentação, foram impactadas aproximadamente 3.5 milhões de pessoas.

Só com a venda dos ingressos simbólicos, as mais de 28 mil unidades compradas bateram o recorde anterior que ocorreu no Fla-Flu do Gol de Barriga (21 mil). O clube também obteve sucesso na adesão ao seu programa Sócio Futebol – onde conseguiu mais de 1.200 novos sócios.

O anúncio

O anúncio de Fred aconteceu às 15h09, em post em todas as redes sociais, mas começou a ser desenhado na manhã de domingo, com teasers aquecendo e aumentando a expectativa da torcida. Durante todo o dia, a programação do Fluminense foi voltada para este anúncio e para a transmissão do jogo na Rede Globo, que contou com tempo real nas redes do Flu.

Após a partida na televisão, Fred participou de uma live na FluTV, com apresentação da tricolor e influenciadora digital Ana Clara Lima e participação do presidente Mário Bittencourt.

Confira um resumo das ações:

Venda de ingressos
– Se a torcida tricolor havia dado show na venda simbólica de ingressos para o Gol de Barriga há duas semanas, na ação voltada para a reexibição do jogo do título brasileiro de 2012 o recorde foi pulverizado. Foram 28.080 ingressos vendidos, um aumento de 34% (sete mil ingressos) em relação ao jogo anterior;
– A venda simbólica de ingressos rendeu R$ 220.170,00, um aumento de 70% em relação ao Gol de Barriga, que serão destinados ao pagamento de salários de funcionários do clube e na ajuda da adequação aos protocolos da Covid-19;
– Dos 28 mil ingressos vendidos, 64% foram para sócios futebol.

Sócio Futebol
– Com uma campanha de adesão ao Sócio Futebol associada ao anúncio de Fred, o clube ganhou 1.210 novos sócios em menos de 24h;
– As novas adesões representam mais de R$ 400 mil anuais para o clube.
– Entre o anuncio do Fred e a aproximação do início da live, em cerca de duas horas, houve 400 novas associações;
– Foram cerca de 40 mil acessos ao site do Sócio Futebol, com pouco mais de 9 mil visitantes únicos, totalizando 13% de conversões em sócios, número considerado muito bom.

YouTube
– A live com a apresentação de Fred teve pico de 19.804 visualizações simultâneas;
– Até a manhã desta quarta-feira (03/06), foram 231 mil visualizações na live;
– O clube ganhou quase 5,5 mil novos inscritos desde o anúncio de Fred e atingiu a marca de 210 mil seguidores na FluTV;
– O vídeo atingiu cerca de 950 mil impressões.

Twitter
– Sozinho, o vídeo de anúncio atingiu números históricos na rede social: 2,5 mil replies, quase 20 mil retweets, mais de 27 mil curtidas e 1,2 milhão de visualizações;
– Os vídeos de anúncio e sustentação, somados, atingiram mais de 1,6 milhão de views no Twitter, mais da metade dos 2,9 milhões dos últimos 28 dias;
– Os tuítes de todo o dia do anúncio atingiram mais de 7 milhões de impressões orgânicas. O perfil do clube teve 25,7 milhões de impressões orgânicas nos últimos 28 dias (período que inclui o lançamento das camisas e a ação do Fla-Flu de 1995), um aumento de 107% em relação ao mês anterior;
– Palavras-chave relacionadas a Fred e ao Fluminense estiveram nos Trending Topics desde a madrugada de domingo, como “O Fred Vai Te Pegar”, “Fred Voltou”, “#VaiTePegar”, Fluminense e Fred, que chegaram aos Trending Topics Mundiais, além de várias outras palavras relacionadas ao título de 2012, como “Cavalieri”, “Thiago Neves” e “Tetra”, que apareceram durante a transmissão.

Instagram
– No Instagram, o clube ganhou mais de cinco mil novos seguidores durante o fim de semana, quebrando a barreira dos 600 mil e atingindo 605 mil;
– Foram 1,05 milhão de interações em conteúdos nos últimos sete dias, um aumento de 188% com relação a última semana. Nos stories, o aumento de interações foi de quase 5.000%;
– Foram 9,1 milhões de impressões (número total de vezes que o perfil ou publicação atingiu usuários) nesta semana, 125% a mais que nos últimos sete dias.

TikTok
–  Crescimento de mais de 30% da base de seguidores apenas no dia do anuncio.

Loja
– Do anúncio até a manhã seguinte, a Loja do Flu recebeu 400 novos pedidos (com um ou mais produtos incluídos);
– A média anterior neste período de tempo era de 100 pedidos, configurando um aumento de 300%.

Jogo do Tetra
– Os torcedores que compraram ingressos ganharam de presente pôster especial e a versão digital do livro “Fluminense Tetracampeão, publicação oficial da conquista, liberado pela editora Sextante.
– Desde a última sexta (29.05), as redes sociais do clube apresentaram álbuns dos treinos do tetracampeonato, depoimentos dos jogadores da época e, em vídeo, houve a participação de personagens do título, convocando os torcedores a comprarem ingressos virtuais para a partida Palmeiras 2 x 3 Fluminense.
– Um Press Kit deste jogo foi enviado não só para a imprensa, mas também a sócios do clube e tricolores que adquiriram os tíquetes virtuais.

Texto: Comunicação/FFC
Fotos: Daniel Perpetuo/FFC e Artes/FFC

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